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Modulo 6 “Progettazione e pianificazione della campagna pubblicitaria”

Durata lezione: 62 ore

L’obiettivo del modulo è quello di trasferire le principali tecniche di gestione di una campagna di social media marketing sulle piattaforme web sviluppate dall’allievo.

Il modulo si articola in una parte generale di marketing (circa 10 ore), una parte teorica specialistica di social media marketing (20 ore) e le restanti ore in simulazione pratica.

Al termine del modulo formativo, l’allievo avrà appreso le seguenti abilità e conoscenze.


Abilità

  1. Formulare un piano operativo in cui siano selezionati i vari strumenti di promozione
  2. Gestire il controllo sugli strumenti operativi di produzione negli specifici canali di diffusione, in funzione degli obiettivi strategici fissati
  3. Identificare gli strumenti tecnici e tecnologici da impiegare nelle varie fasi di produzione
  4. Identificare le risorse umane e materiali necessarie per la produzione dei singoli interventi
  5. Programmare le fasi della campagna attraverso la pianificazione temporale dei media (copertura, frequenza, continuità)
  6. Selezionare la strategia creativa e di utilizzo dei media che possa veicolare efficacemente il contenuto della campagna

 

Conoscenze

  1. Elementi di comunicazione multimediale per gestire la programmazione della campagna in ambito web
  2. Indicatori e modelli di misurazione del messaggio comunemente utilizzati per valutarne l'efficacia sul destinatario (ricordo, riconoscimento, persuasione e comportamento d'acquisto)
  3. Strumenti e mezzi di produzione per valutare la funzionalità della produzione in relazione ai tempi e alle modalità di programmazione
  4. Struttura ed organizzazione del settore della comunicazione e dei media per gestire i rapporti con le strutture di produzione e realizzazione delle attività pubblicitarie
  5. Tecniche pubblicitarie per la programmazione delle attività operative relative alla produzione

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